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编者按：点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动（下简称“点赞”活动）是“中国品牌日5・10晚会系列活动”之一。中国珠宝玉石首饰品牌集群（下简称珠宝集群）计划在“点赞”活动同期，在珠宝国检（NGTC）官网、中国珠宝行业网、中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）官网及其微信公众号开设“点赞同期声——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏，持续关注并发布珠宝集群品牌高质量发展动态，以期引导社会各界关注中国珠宝玉石首饰品牌建设，关心和支持中国珠宝玉石首饰产业的发展。

【珠宝集群专题】传承红色基因 坚定文化自信

——老凤祥银楼总店的百年历程

今年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划开局之年，我国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。今年亦是老凤祥品牌开展新布局的关键之年，作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和珠宝集群副主席单位，老凤祥在深入学习党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的同时，以史为鉴，坚持传承红色基因、坚定文化自信，以更好地把握当下、赢得未来。

回顾老凤祥自身发展的历史，我们仿佛看到了近代中国民族工商业历经艰辛、逐步发展壮大的缩影；老凤祥不但传承了国潮文化的精髓，也融合了海派风格的精华，品牌名声响彻大江南北，铸就了民族首饰业不朽的金字招牌，而且，还有很多红色基因的故事，薪火相传，成为老凤祥品牌文化的宝贵财富。

在被誉为中华商业第一街的上海南京路上，有一家具有100多年历史、在中国乃至世界都较为罕见的、在原址经营历经百年的老店——坐落于南京东路432号的老凤祥银楼总店。

清道光二十八年（公元1848年），老凤祥银楼创始于上海南市大东门，名为“凤祥”银楼；光绪三十四年（公元1908年），迁址于南京路盆汤街（现南京东路432号老凤祥银楼总店原址），距今已经有113年的历史，是名副其实的“百年老店”。

这家老凤祥银楼在1930年进行了全面改造，建造了当时少有的三层钢骨水泥楼宇，并以制作金银首饰、中西器皿、珠翠钻石、珐琅镀金等产品闻名遐迩。上世纪30年代银楼业组成同业会时，老凤祥已名列九大银楼之一。那时的老凤祥银楼的门头上是一只展翅飞翔的凤凰，寓意“丹凤朝阳”，把顾客视作太阳，彰显了老凤祥独特的品牌内涵与服务文化。后来的岁月，老凤祥坚持以传承为本、创新为魂，赢得“百鸟朝凤”的美誉，“老凤祥首饰，三代人的青睐”这句话在华东地区广为流传。

1951年，在时任市长陈毅的亲自关怀下，中国人民银行购买老凤祥银楼全部固定资产，委托中国人民银行华东区分行金融受理处筹备。1952年，南京东路上的老凤祥银楼重张开业，被命名为“国营上海金银饰品店”。这一时期的“国营上海金银饰品店”，吸引了众多中小银楼的管理和顶尖工匠精英加盟，号称“108将”。后企业经数度更名，1985年1月，恢复使用“老凤祥银楼”的店名。

历年来，老凤祥参与了许多重大活动的定制产品，中外宾客、名胜庙宇、航空航天、医疗器械、尖端科技、典藏精作都与老凤祥结下不解之缘。人民大会堂、上海中苏友好大厦、“八一”南昌起义纪念塔、淮海战役纪念碑、井冈山纪念碑、上海市赠港澳礼品、《世纪伟人——邓小平》金书、《长征胜利60周年》金银镶嵌首日封等……老凤祥的红色基因、匠心制作可谓闻名遐迩。

老凤祥也有许多极具国潮文化创意的作品被许多人珍藏，老凤祥银楼总店就见证过这样的盛景：连续12年的1月5日清晨，老凤祥总店门前排队购买金银镶嵌生肖首日封的人潮；1999年12月，老凤祥总店成为建国50年来首次发行金条的上海地区唯一经销点，因为提前排队的人数众多，开创了南京路上罕见的“半夜零点，金条开卖”的盛景，在当时掀起一股“千禧金条”的购买热潮，新闻报道连篇累牍，成为国家在贵金属领域改革开放的标志性事件。

进入新世纪，百年老店焕发青春光彩，店堂高贵典雅，最高时单店年销售近7.5亿元，曾荣获上海市诚信服务先进单位、上海商业优质服务先进集体、上海市诚信经营示范店称号、中国宝玉石首饰行业优秀放心示范店、中国金店100强、上海品牌首批认证单位等……。

老凤祥银楼总店是老凤祥品牌大发展的坚实基础之一，从前店后厂的作坊发展而来，老凤祥逐渐成长为集科工贸于一体、供产销于一身，拥有4450家营销网点、年销售超500亿元的企业集团。1997年初正式成立的老凤祥营销中心的办公地点一开始就在南京东路432号的4楼，后来搬迁到了漕溪路的上海老凤祥有限公司总部。新世纪以来，老凤祥坚持“以品牌为引领，以市场为导向，立足上海，辐射全国，走向世界 ”的品牌发展战略和品牌营销的市场策略，坚持“做优品牌，做大市场，做强产业”的方针，才逐步走出了“品牌联动”、“立体式经营”的新路。在美国纽约、加拿大温哥华、澳大利亚悉尼和中国香港开设了19家银楼专卖店，为老凤祥的国际化、全球化发展奠定了基础。

老凤祥这家原汁原味的百年老店在上海乃至全国远近闻名，东方明珠展览区展现老上海南京路时，就有老凤祥银楼原貌的微缩版陈列。许多书籍和影视剧在提及老上海的历史时，也会以老凤祥银楼作背景来描写和拍摄。近年来，因为老凤祥的老员工——中国共产党早期党员、工人运动领袖、第一部党章的守护人——张人亚烈士的事迹, 老凤祥银楼总店所在地也被上海市旅游局列入“上海红色革命纪念地”名单。

习近平总书记指出：“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生。奋斗是艰辛的，艰难困苦、玉汝于成，没有艰辛就不是真正的奋斗，我们要勇于在艰苦奋斗中净化灵魂、磨砺意志、坚定信念。奋斗是长期的，前人栽树、后人乘凉，伟大事业需要几代人、十几代人、几十代人持续奋斗。”老凤祥银楼总店百年的发展史，正生动说明了这一点，也激励着老凤祥人不忘初心、努力奋斗，将“老凤祥”打造成具有国际竞争力的中国品牌，向世界讲好民族品牌的故事，向世界展现中国品牌的精彩。

供稿：老凤祥卢晶

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